罕见二马一起“吃”辣条顶级VCPE齐入局卫龙完成首次融资!

  原标题:罕见,二马一起“吃”辣条,顶级VC/PE齐入局,卫龙完成首次融资!

  5月8日,卫龙食品完成融资签约,这是其成立22年来首次公开引进外部资金。本轮融资由CPE源峰和高瓴联合领投,红杉中国、腾讯、云锋基金等明星机构跟投。

  而早在2020年11月中旬,有消息透露,卫龙食品计划将在香港IPO,募资10亿美元。据悉,该公司正与中金公司、摩根士丹利和瑞银合作,商讨今年下半年上市事宜。

  卫龙官方披露的数据显示,2019年的年营收达49.09亿元,较2018年增长近43%,近年来还定下了2022年销售100亿的目标。

  此次卫龙的融资也颇有看点。第一,这是“辣条一哥”卫龙自1999年成立以来的首轮融资,据悉也是上市前的最后一轮融资,一旦卫龙成功IPO,将成为“辣条第一股”;

  这根“辣条”凭什么获得诸多顶级资本支持?卫龙创始人刘卫平的创业故事似乎能诠释一个消费领域产品的成功逻辑。

  卫龙此次融资的投资方名单或许真诠释了创投圈的一句“凡尔赛”话语:“找投资机构,我们是挑人的。”

  领投的是中信背景的CPE源峰以及高瓴,跟投的是红杉中国、阿里背景的云锋基金、腾讯等,每家都堪称中国的头部资本。

  广为人知的故事是,阿里、腾讯就曾共同参与滴滴、美团的融资,后续因业务分歧而闹了个“红脸”。

  而在消费领域也只有被营销为“Burn Kiss”的卫龙能让马云、马化腾“和解”。

  高瓴创始人张磊被称为“PE一哥”,红杉中国创始人沈南鹏被称为“VC一哥”,他们的江湖地位在一场饭局中的位置可见一斑。

  蓝月亮、京东健康、喜茶、海底捞、呷哺等都有高瓴的影子,高瓴更被视为医药界和消费界投资大佬;红杉资本则投出了蚂蚁、快手、爱奇艺、喜茶等,建成了一个消费投资帝国。

  本轮领投方CPE源峰则是中信集团核心企业,由中信证券持股41%,全名叫中信产业基金,公司专注为医疗与健康、消费与互联网、科技与工业、www.f49.cc,软件与企业服务等四大重点领域的龙头企业提供创新性的投资方案。

  目前,CPE在管基金已获得海内外200多家机构投资者的支持,累计资产管理规模超过千亿元。在投资领域,投资过京东健康、药明巨诺等明星企业。

  公开资料显示,在2020年合作伙伴大会上,卫龙董事长刘卫平透露,2019年卫龙整体营收达49.09亿元,比2018年收入35亿元同比增幅超四成。

  20年左右时间,高中学历的刘卫平将“5毛零食”耕耘出一个百亿级的隐秘辣条王国。事实上,作为白手起家的创业者之一,刘卫平身上有很多让人好奇的地方。

  资料显示,刘卫平于1978年出生在湖南平江县,1998年左右,高中毕业的刘卫平还在广东的一家台湾工厂打工。

  1998年,湖南发生了特大洪水灾害,作为平江县酱豆干产业主要原料的大豆产能出现大滑坡,几个农民为寻找新生计用面粉替代豆粉,加佐料加工后制成了麻辣面筋,也就是初版辣条。

  由于制作简单,生产门槛极低,市面上出现大量小作坊式的“地下产商”,当地的面粉很快就不够用了。

  平江县并不盛产小麦,盛产小麦的中原地区河南就成了生产麻辣面筋的首选地。一些平江人开始北上,在河南继续自己的麻辣面筋创业。

  看到老乡们创业后,刘卫平也跃跃欲试,在1999年和兄弟刘福平跑到河南漯河创业。

  在漯河,他是老板也是伙计、采购、制作、送货,样样都要自己动手,每天早上五点不到就去进货,晚上12点还没收工。即便寒冬腊月,周围的老乡总能看到刘卫平推着三轮车在漯河的大街小巷吆喝,“卖辣条,好吃的辣条!”

  直到2001年,刘卫平才在漯河铁东开发区开了一家叫“平平”的食品加工厂。

  2010年,卫龙联手明星赵薇,推出“卫龙”经典系列。2012年,杨幂加盟代言“亲嘴烧”“亲嘴豆干”等系列产品。一系列的破圈营销让卫龙的销量坐上了火箭。

  为了甩掉“土味”,在iPhone7发布会的当天,卫龙辣条借势升级外包装,同步推出新品辣条7,在产品包装和宣传物料上,最大程度地还原了苹果官网的排版。

  在线下专柜,卫龙也照猫画虎地将苹果旗舰店抄了一遍:极简风门店里,卫龙大辣条被亚克力罩在橱窗里,洗掉了5毛钱的排面。

  在刘卫平亲自操刀下,卫龙从一家五毛辣条党转型成为国民网红,搭配表情包走进互联网,就连老外吃了都点赞。

  2015年,卫龙在亚马逊上售价一度高达10.49美元一包,身价大涨。据坊间传闻,代购盛行的那几年,有小姐姐就因代购卫龙实现了发家致富。

  图片显示,奚梦瑶在综艺节目中赞卫龙辣条是人间美味,还问这个辣条公司上市了吗?老公何猷君回道:“没上市你想怎样,把它买了,然后上市吗?”

  万万没想到,2天后的11月19日,市场上就传出了卫龙食品计划明年在香港IPO,募资10亿美元的消息。近期,卫龙更是宣布完成22年首次融资,迎来上市曙光。

  卫龙食品2019年发布的财报中看到,该公司整体营收49亿元,比2018年的收入35亿元增加了43%。在新一轮消费热潮中继续抢占中国风味休闲零食的头把交椅。

  数据显示,2019年辣条行业市场规模为651亿元,预计到2026年,这一数字或将达到949亿元,有望成为新千亿行业。

  值得一提的是,卫龙的壮大意外带动了整个河南辣条产业,这个中原省份几乎霸占了全国辣条行业的半壁江山。卫龙的一年的税收也为漯河市贡献4亿元。

  按照刘卫平的说法,仅2019年,卫龙使用面粉、海带、大豆、辣椒、魔芋等农副产品近20万吨。

  而在通过辣条切入行业,建立品牌和渠道优势后,卫龙围绕辣味休闲食品的定位,不断开发优质产品,如魔芋爽等爆品,推动卫龙成为多品类的辣味休食集团。

  2019年初,刘卫平也曾表示:未来三年内卫龙要实现“1111工程”,即年产值超100亿、年纳税超10亿、引进智能机器人1千台、创造1万个就业岗位。

  但需要注意的是,尽管到如今人们提起辣条,首先想到的就是卫龙,但据媒体报道,其市场占有率仍不足10%,在河南、湖南、江西以及四川地区都有辣条产业分布,且存在明显的地域风格,麻辣王子、飞旺、君仔以及上市的休闲食品企业都是卫龙在辣条领域的有力竞争者。

  近年来,三只松鼠、盐津铺子、良品铺子等新零食品牌崛起,并逐渐由单一品类向多品类延伸,低门槛、高毛利的辣条,自然也在拓展范围内。

  “辣条一哥”卫龙的上市之路将走向何方?创客公社也将继续关注。返回搜狐,查看更多